Coca-Cola Company Franchise Information

Coca-Cola är en franchise som ett produktdistributionssystem och världens största dryckesföretag. Som produkt- och handelsnamnfranchisegivare tillåter Coca-Cola Company sina franchisetagare att sälja och distribuera slutprodukten med franchisegörarens varumärke, handelsnamn och logotyp.

Även om den här franchisemodellen ser mycket ut som en leverantör-återförsäljarrelation, finns det en enorm skillnad i graden av relationen. Coca-Cola-franchisetagaren (buteljeraren) får i allmänhet endast sälja Coca-Cola-produktlinjen, kontra ett leverantör-återförsäljarförhållande där återförsäljaren kan erbjuda ett brett utbud av produkter och tjänster, av vilka vissa direkt konkurrerar med varandra.

Origins of Coca-Cola

Soda fontäner introducerades först till USA i början av 1800-talet som en apparat för att sälja de hälsosamma fördelarna med "sodavatten." Smaksatt sodavatten går tillbaka i den historiska posten till 1809, då kolsyrade ingefäraöl hänvisades till a Praktisk avhandling om bryggning. På 1840-talet fanns det över femtio tillverkare av läskedrycker, där distributionen vanligtvis kontrollerades av läskdryckerna, liksom av tillverkarna av sodavattenutrustning. Vid 1880-talet var sodafontenerna oerhört populära och fungerade som viktiga sociala nav och fanns på en mängd olika platser inklusive järnvägsstationer, godisaffärer, glassbarer, varuhus och - viktigast av allt för vår berättelse - apotek.

År 1886 skapade farmaceut Dr. John Pemberton - en inbördeskrigsveteran med ett morfinberoende - "Pembertons franska vincoca", gjord av kokain och kolanötter, som ett försök att komma med något som skulle hjälpa honom att övervinna hans missbruk. Tyvärr antog Dr. Pembertons hemstad Atlanta Atlanta förbudslagen 1886, så för att kunna sälja sin distinkta smaksatt produkt återskapade han den utan alkohol, döpte om den till "Coca-Cola" och började sälja sirapkoncentratet till apotek i Georgien. År 1888 marknadsfördes produkten redan i USA med det topphemliga receptet och den mycket älskade smaken som vi fortfarande känner idag.

Coca-Cola-franchising-systemet

Coca-Colas franchisesystem går tillbaka till 1889 då tappningsrättigheterna började säljas till affärsmän som kunde storskalig tappning och därmed snabbt kunde utöka produkten till nya marknader. En av de tidiga ”varumärkestandarderna” som uppstod för systemet var ett avtal av butikerna att endast sälja produkten i en standard och unik ”konturflaska”, patenterad 1915 och sedan odödliggjord av konstnärer som Andy Warhol och fortfarande används idag .

Coca-Cola Company producerar sirapkoncentrat och säljer sedan det till butiker i hela världen - över 275 oberoende företag med över 900 anläggningar till sist räknas - som har ett exklusivt territorium att flaska och sälja slutprodukten. Dessa butikspartner tillverkar, paketerar och distribuerar den färdiga produkten till varuautomater som sedan säljer produkten direkt till konsumenterna. (Coca-Cola Company äger sin ankarehandlare i Nordamerika, Coca-Cola Refreshments.)

Med denna franchisemodell undviker franchisegivaren de kostnader som normalt är förknippade med tillverkning, lagring och distribution av slutprodukten. Som franchisegivare och ägare av varumärket ansvarar The Coca-Cola Company för konsumentmarknadsinitiativ, men det är butikspartnerns ansvar att sälja produkten inom sina territorier.

STORT och förvärv av buteljeringsverksamhet

Historiskt sett har Coca-Cola Company förlitat sig på oberoende tappningsfranchises för tappning och distribution av drycker. I början av 2000-talet började emellertid företaget tillfälligt äga äganderätten till vissa buteljeringsverksamheter som en del av sitt Bottling Investments Group (BIG) -program för att stabilisera viss verksamhet och vägleda tillväxten på vissa marknader. När en verksamhet bedöms som stabil och blomstrande, konstateras en kvalificerad buteljerare att anta verksamheten och fortsätta växa verksamheten. BIG-programmet hjälper också till att säkerställa varumärkesklass över hela världen.

Refranchising

Under 2013 tillkännagav Coca-Cola Company en återgång till en franchisemodell i USA. Uppköpet är avsett att minska kostnaderna för att upprätthålla leveransbilar och lager samtidigt som man behåller kontrollen över tappningsprocessen. Företaget fortsätter att förhandla om franchiseavtal och diskutera med potentiella partners om investeringar i Coca-Cola-systemet i USA och dess globala marknader.

Titta på videon: Working With Diverse Suppliers At The Coca-Cola Company (December 2019).

Loading...